Під час Нью-Йоркського тижня моди бренд білизни Savage X Fenty, заснований співачкою Ріанною, вразив містян та гостей мегаполісу нестандартною креативною інсталяцією. Над вулицями Манхеттена розмістили гігантські елементи нижньої білизни, які перетворили сонячне світло на головний рекламний інструмент.
Ефектні бюстгальтери та труси гігантських розмірів відкидали виразні силуетні тіні безпосередньо на дороги, пішохідні переходи та тротуари міста.
Головні особливості арт-інсталяції:
- Місто як жива полотна: Сонячне світло перетворило тіні від білизни на постійно динамічне зображення. Міське середовище Манхеттена — з його рухом, вулицями та освітленням — стало повноцінним учасником перформансу.
- Природна трансформація: Інсталяція змінювалася протягом дня у режимі реального часу. Разом із рухом сонця тіні розтягувалися, змінювали свої пропорції та проекцію на асфальті, створюючи унікальний візуальний ефект у кожен окремий момент.
- Ефемерне мистецтво в маркетингу: Завдяки грі світла та тіні бренд відмовився від традиційних баннерів і щитів, перетворивши рекламну кампанію на арт-об’єкт, який виглядав по-новому залежно від часу доби та ракурсу спостереження.
